تأثیر رنگ در جذب مخاطب

در سال 1990 پژوهشی به نام "دریاب چشم" صورت گرفت. در این پژوهش چگونگی ورود مخاطبان به صفحات، نحوه مرور اطلاعات، نحوه پردازش تصاویر و توجه به بخش های رنگی مورد بررسی قرار گرفت.

نتایج نشان داد که رنگ ابزار موثری برای جذب مخاطب به مطالب و حرکت از نقطه ای در صفحه به نقطه دیگر است.

همچنین خوانندگان گفتند که صفحات رنگی را دوست دارند و احساس میکنند صفحات رنگی اطلاعات بیشتری نسبت به صفحات سیاه و سفید در اختیار آن ها میگذارد.

آنها صفحات رنگی و متن های نوشته شده در زیر تصاویر رنگی را ترجیح میدهند.

سلیقه خوانندگان در مورد رنگ:

بیش از 98 درصد خوانندگان گفتند که نارنجی پررنگ و بنفش را در منتها الیه سمت چپ صفحه می‌پسندند. به نظر آنها متن را در صفحات رنگی بیشتر میتوان خواند. اما این فقط تصویر ذهنی آنها بود.

نقاط ورود به صفحه:

عکس، تصویر، تیترهای درشت و عناصر غالب چه رنگی و چه سیاه و سفید، نقاط ورود به صفحه هستند.

در مورد آگهی ها نیز طرح های رنگی و سه بعدی بیش از طرح های دیگر توجه را جلب می‌نمایند.

حرکت چشم‌ها در صفحات:

باید توجه داشت که تصاویر و کارهای هنری در پردازش خوانندگان تقدم دارند.

در دو صفحه روبروی هم، تصویر رنگی غالب یک صفحه محرک قدرتمندی برای جلب توجه اولیه خواننده است. به خصوص اگر عکس غالب صفحه روبرو سیاه و سفید باشد.

اگر هر دو عکس غالب در صفحات روبروی هم رنگی باشند، آنگاه اندازه و محتوا اهمیت پیدا میکند.

اگر هر دو عکس هم اندازه باشند، خواننده به هر دو عکس نگاه انداخته و خود آنها را پس و پیش میکند.

در هر صفحه باید حتما یک تصویر غالب به کار رود تا خواننده را به تفکیک صفحات وا دارد.

اگر برای مطلبی طولانی قرار بود از دو صفحه روبرو استفاده کنیم، باید آن ها را یکی به حساب آوریم و تنها از یک تصویر غالب در آن استفاده کنیم.

منبع: همشهری