همیشه قبل از اقدام به طراحی گرافیک نشریه، لازم است شخصیت و هویت نشریه مشخص شود و سپس براساس آن یونیفرم آن طراحی گردد.
اسم نشریه مهمترین شناسه ان است که باید متناسب با هویت نشریه طراحی شود.
در حقیقت لوگو نشریه باید علاوه بر زیبایی، خوانایی، تأثیرگذاری بالا و قدرت پیام رسانی درست با شخصیت نشریه نیز هماهنگی کامل داشته باشد.
برای مثال در طراحی لوگوی یک نشریه سیاسی، باید شخصیت آن مشخص شود که میخواهد یک نشریه قانونمند باشد یا یک نشریه منتقد یا وابسته به یک جناح خاص و یا ... .
