صفحه آرایی و جذب مخاطب

هنگامی‌که فرد در مجله ‌فروشی ‌ها به هزاران مجله نگاه می‌افکند، بیش از هر چیز به ظاهر فیزیکی مجله اهمیت می دهد.

در حوزه گرافیک، عکس‌های تمام رنگی، کاغذ مرغوب و تصویرسازی‌های پرزرق و برق رمز فروش مجله هستند و این تأکید وقتی بیشتر آشکار می‌شود که مجله به هر دلیلی در موقعیت پرمخاطره ‌ای بیفتد.

تردیدی نیست که استفاده قوی از تکنیک‌های گرافیکی در صورتی‌ که مجله‌ ای بخواهد به‌ حداکثر موفقیت دست یابد امری ضروری بوده و برقرار کردن ارتباط بین فرم فیزیکی و عملکرد مجله می‌تواند نقطه شروعی برای پیشنهادات در طراحی مجله فراهم سازد که بتواند با گذشت زمان موفق باشد.

سبک خبری بازگشت به عقب

در سبک بازگشت به گذشته، که نقطة مقابل سبک تاریخی است، متن خبر با آخرین بخش رویداد شروع می شود و سپس سابقه و پیشینة ماجرا ارائه می گردد.

در حقیقت در این سبک خبر، ابتدا لید آورده می شود و سپس توضیح کوتاهی از خبر آورده و بعد از آن سابقه خبر آورده می شود.

سبک بازگشت به گذشته، که برای هر نوع خبری مناسب نیست، صرفاً به کار ارائة خبرهای نسبتاً کوتاه می آید و باید مراقب بود که مطلب به شکلی عرضه نشود که به درک آن لطمه وارد آید.

اگر دقت کرده باشید سبک خبری غالب اخبار یاهو به این صورت است که با بیان هر نکته خبری جدید، یک سابقه خبر می‌آورد.

مثال: 

شگردهای مصاحبه

اگر با یک چهرۀ مشهور مصاحبه می‌کنید، به احتمال زیاد او پیشتر مصاحبه‌های زیادی با همان موضوع مشابه شما داشته است. شما با اطلاع از محتوای آن مصاحبه‌ها می‌توانید بحث جدید را باز کنید. فقط ببینید قبلاً چه حرف‌هایی زده شده، چه سوالاتی پرسیده شده، شما کار تازه‌ای بکنید. گاهی اوقات غفلت‌های گزارشگران دیگر، شگفت‌آورند. برای مثال با مایک جاگر دربارۀ هر موضوعی مصاحبه شده بود جز این‌که او چطور آهنگ‌سازی کرده بود. او نشان داد که چقدر دوست داشته دربارۀ این موضوع حرف بزند.

منبع: همشهری

چند نکته در تهیه گزارش

گزارش خبری:

در تهیه گزارش خبری، گزارشگر ها عموماً وقتی وارد ماجرا می‌شوند که سوژه، خبری شده باشد. در این حالت گاهی لازم است برای کسب اطلاعات بیشتر و دقیق‌تر مصاحبه کنید. برای گزارش گیری همیشه گزیده ای از اخبار را پیدا کنید و آن‌ها را به منبع بدهید تا با شما مرورشان کند. او به شما خواهد گفت که کدام‌شان درستند و علاوه بر آن اطلاعات دقیق تر و بیشتری در رابطه با آن به شما خواهد داد.

ویراستاری عکس

عکس در نشریات و مطبوعات جایگاه قابل ملاحظه ای دارد. یک عکس میتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود. علاوه بر این اگر به صورت اصولی و متناسب با محتوای پیام انتخاب شود، اعتبار و ارزش پیام را افزایش داده و در مواقعی سندیت آن را نیز تردید ناپذیر میکند. برای استفاده درست و اصولی از تصاویر در نشریه، توجه به نکات زیر ضروری است:

1- کسی که میخواهد برای نشریه عکس انتخاب کند، حتما بایستی اطلاعاتی درباره مطلب مورد نظر داشته باشد و حتی تیتر آن را هم بداند. این کمک خواهد کرد که عکسی مناسب‌تر با محتوای پیام انتخاب و عرضه شود. این کار به عهده دبیر عکس یا مدیر هنری است. 

2- پس از انتخاب اولیه عکس ها، باید عکس های نهایی انتخاب شوند. در این مرحله سردبیر نیز ورود پیدا میکند. شاید به نظر ساده برسد، اما واقعیت این است که انتخاب نهایتا یک یا دو عکس از میان مثلا 30 عکس، کار راحتی نیست و نیاز به مهارت، تجربه و ظرافت و دقت خاصی دارد. بسته به شرایط باید تصمیم های مختلفی گرفت. گاهی لازم است تنها عکسی را انتخاب کنیم که شامل تمام و یا بخش مهمی از واقعه باشد. 

چند نکته در مورد کاربرد متن

1- خواندن ترکیبی از حروف بزرگ و کوچک برای مخاطب آسان تر از خواندن حروف صرفا بزرگ باشد.

2- خواندن خطوط طولانی، نوشته ها، چشم را خسته می کند.

3- فضای نوشتاری که راست چین یا چپ چین بوده آسان تر از نوشته ای خوانده می شود که وسط چین باشد.

4- نوشته سفید روی زمینه سیاه سخت تر خوانده می شود، همچنین نوشتار رنگی، به ویژه روشن به سختی خوانده می شود.

5- حروف توپر، فشرده، یا ایتالیک برای بخش های مهم آورده می شود، چرا که آن ها چشم را خسته می کند.

6- فضای نوشتاری خلوت معمولا بهتر از فضای نوشتاری شلوغ خوانده می شود.

منبع: وبسایت هنرهای تجسمی

چند نکته برای خبرنویسی

تیتر، لید، متن و هر آنچه که یک خبر را شکل می دهد زیر و بم هایی دارد که اگر می خواهید در حرفه خود حرفی برای گفتن داشته باشید باید آنها را بیاموزید و به کار ببرید.

چند نکته در این خصوص میتواند کمک کننده باشد:

1- خبر باید حرفی برای گفتن داشته باشد:

رای همراه کردن مخاطب تنظیم درست شرط لازم اما کافی نیست، ضروری است ابتدا خبرتان گوشت داشته باشد، یا به عبارت دیگر حرفی برای گفتن داشته باشد. اگر شما یک خبر بی‌خاصیت را به بهترین تنظیم کننده خبر بدهید‌ و او هم وقت کافی برای آن بگذارد، باز هم کار موفقی تولید نخواهد شد.

2- کدام سبک تنظیم خبر:

خبرنگار حرفه‌ای ابتدا باید سبک‌های مختلف را بشناسد، و سپس با کار و تلاش، تمرین و توجه به معیارهای تولید حرفه‌ای، کارکرد هر موضوع را در سبک متناسب خود پیدا کند. البته این موضوع کمی هم ذوقی است، لذا برخی که نگاه و قلم خلاقانه‌تری دارند، در این زمینه موفق‌تر هستند.

چند نمونه مصاحبه

مصاحبه با منصور ضابتیان - مجری برنامه رادیو هفت - زهره کهندل - قدس آنلاین

توضیح: این مصاحبه یک مصاحبه فردی است که با مقدمه ای مناسب همراه است. در این گفتگو، مصاحبه کننده بسیاری از سوالات را در حین مصاحبه طرح و می‌پرسد و این باعث میشود که ناخواسته سوژه اصلی مصاحبه شکل بگیرد.

مصاحبه با محمدرضا خلعتبری - بازیکن تیم ملی

توضیح: در این مصاحبه محمدرضا خلعتبری به هیچ وجه نمیخواهد پاسخ مصاحبه کننده را بدهد، اما مصاحبه کننده با شگردهای مختلف و طرح سوالات مختلف سعی میکند جواب را از زیر زبان او بیرون بکشد..

سبک داستانی

تنظیم خبر به سبک روایی– داستانی (narrative)  شبیه داستان کوتاه است. در این سبک نویسنده دقیقا از تمام تکنیک های قصه‌گویی (شخصیت پردازی، صحنه آرایی ، موقعیت ها و نقطه اوج ) بهره می‌برد با این تفاوت که همه آنچه را که می گوید حقیقت دارد و بر عکس داستان و رمان ذهنی نیستند.

بهترین کاربرد آن زمانی است که شما یک خبر مهیج (dramatic story)  برای گفتن دارید. در این گونه خبرها گزارشگر به بیان جزئیات می پردازد و کردار مردم را به نمایش می گذارد.

سبک روایی همچنین شامل نقل قول هایی است که  شبیه دیالوگ هستند.

تأثیر رنگ در جذب مخاطب

در سال 1990 پژوهشی به نام "دریاب چشم" صورت گرفت. در این پژوهش چگونگی ورود مخاطبان به صفحات، نحوه مرور اطلاعات، نحوه پردازش تصاویر و توجه به بخش های رنگی مورد بررسی قرار گرفت.

نتایج نشان داد که رنگ ابزار موثری برای جذب مخاطب به مطالب و حرکت از نقطه ای در صفحه به نقطه دیگر است.

همچنین خوانندگان گفتند که صفحات رنگی را دوست دارند و احساس میکنند صفحات رنگی اطلاعات بیشتری نسبت به صفحات سیاه و سفید در اختیار آن ها میگذارد.

آنها صفحات رنگی و متن های نوشته شده در زیر تصاویر رنگی را ترجیح میدهند.